ARTHAUS Brand Guidelines 2022
ARTHAUS brand guidelines (2022) define a flexible, organic visual identity for cultural programming and communications.
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The manual covers logo lockups (horizontal, vertical, Fundación), safe areas and minimum sizes, a primary beige with eight accent colors, Fixture typeface across display and text scales, photography treatments, modular grids, and application mockups for social, stationery, and events. Authored by BrandCrew.
- Slide 1: ARTHAUS: Identidad visual
- Slide 2: Describe la identidad gráfica de Arthaus como flexible y orgánica
- Slide 3: Índice: elementos y aplicaciones
- Slide 4: Introduce la sección dedicada al logotipo y la arquitectura visual
- Slide 5: «El cambio es la única constante»
- Slide 6: Logotipo horizontal: positivo
- Slide 7: Logotipo horizontal: negativo
- Slide 8: Escala de grises: niveles de contraste
- Slide 9: Fondo de color: aplicación
- Slide 10: Reducciones: tamaños mínimos del logotipo
- Slide 11: Horizontal logotype: defined safe area
- Slide 12: Horizontal variations must maintain width X
- Slide 13: Cultural approach: valuing contrast and diversity
- Slide 14: Vertical lockup: positive (dark-on-light)
- Slide 15: Vertical lockup: negative (light-on-dark)
- Slide 16: Grayscale scale and visibility thresholds
- Slide 17: Vertical lockup on colored backgrounds
- Slide 18: Minimum sizes and reduced version
- Slide 19: Vertical lockup: required safe area
- Slide 20: Approved vertical variations preserve width X
- Slide 21: Variaciones del logotipo: versiones en blanco, color, degradado y máscara
- Slide 22: Usos no permitidos del logotipo
- Slide 23: Logotipo Fundación: versión positiva
- Slide 24: Logotipo Fundación: versión negativa
- Slide 25: Escala de grises y contraste del logotipo
- Slide 26: Logotipo sobre fondo de color
- Slide 27: Reducciones: versiones y tamaños mínimos
- Slide 28: Área de seguridad del logotipo
- Slide 29: Encabezado de sección que introduce los componentes tipográficos y gráficos
- Slide 30: «El lenguaje crea la realidad», recurso tipográfico
- Slide 31: Beige principal: (Pantone 663 C)
- Slide 32: Negro: RGB (Pantone Black C)
- Slide 33: Blanco: RGB (Pantone 11-0601 TCX)
- Slide 34: Paleta secundaria: fucsia, rojo, naranja, azul, celeste, agua, verde, lima
- Slide 35: Usos del color: combinaciones aprobadas
- Slide 36: Fixture Ultra: extreme display weight
- Slide 37: Fixture family: condensed, regular, expanded
- Slide 38: Variación por palabra: alineación centrada
- Slide 39: Listado tipográfico: alineación marginada
- Slide 40: Variaciones por palabra: alineación izquierda
- Slide 41: Fotografía: obras en color; retratos y conceptuales en blanco y negro
- Slide 42: Recorte y máscara diagonal para imágenes conceptuales
- Slide 43: Tratamientos fotográficos: sin efecto, filtro beige y semitono
- Slide 44: Aplicaciones: introducción a usos de marca
- Slide 45: Titular tipográfico de gran escala (APLICACIONES)
- Slide 46: Cita tipográfica aplicada: «El diseño es como funciona»
- Slide 47: Diagrama de composición por capas para carteles
- Slide 48: Composición con retrato rotado y titular destacado
- Slide 49: Composición tipográfica con acento de color
- Slide 50: Maqueta de flyer aplicada en tablet
- Slide 51: Instagram feed and post mockups
- Slide 52: Personal business card with bold logotype
- Slide 53: Letterhead mockup places the condensed logotype across the top
- Slide 54: ARTHAUS BrandCrew: manual developer and contact
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